การสนทนาครั้งนี้เป็นการพูดคุยเกี่ยวกับทิศทางและแนวโน้มของอุตสาหกรรมการออกแบบตัวอักษร รวมถึงบทบาทของแบรนด์และดีไซน์ที่เกี่ยวข้องกับภาษาท้องถิ่น โดยเน้นไปที่สิ่งที่ลูกค้าในตลาดกำลังมองหา โอกาสในการพัฒนาโครงการออกแบบตัวอักษร และความแตกต่างของแนวทางการทำงานระหว่างแบรนด์ระดับสากลที่ต้องการขยายตลาดในภูมิภาค กับการพัฒนาอัตลักษณ์ภาษาท้องถิ่น
ภายในเวทีสนทนา มีการกล่าวถึงโอกาสและความท้าทายในอาชีพนักออกแบบตัวอักษร โดยเฉพาะในเอเชียใต้และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มีความหลากหลายทางภาษาและวัฒนธรรมสูง การออกแบบตัวอักษรที่สามารถเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแต่ละประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ให้ความสำคัญมากขึ้น
การเข้าร่วมของ ขวัญชัย อัครธรรมกุล ในการสนทนานี้สะท้อนถึงบทบาทของ Craftsmanship.co ในฐานะผู้ขับเคลื่อนวงการออกแบบตัวอักษรและการสร้างแบรนด์ในระดับสากล พร้อมนำเสนอแนวคิดที่สามารถช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารตัวตนผ่านตัวอักษรได้อย่างลึกซึ้งและทรงพลัง
การรับรู้ด้านลิขสิทธิ์และการใช้ฟอนต์ในไทยกำลังพัฒนาไปในทางที่ดี
ปัจจุบัน ภาคธุรกิจและนักออกแบบเริ่มให้ความสำคัญกับการใช้ฟอนต์ที่ถูกต้องตามลิขสิทธิ์มากขึ้น รวมถึงมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการเลือกใช้ตัวอักษรให้เหมาะสมกับแบรนด์
ฟอนต์ไทยมีความทันสมัยมากกว่าที่ชาวต่างชาติคิด
ความเข้าใจของชาวต่างชาติเกี่ยวกับฟอนต์ไทยยังคงยึดติดกับภาพจำเดิม ๆ เช่น ฟอนต์ที่ต้องมีหัวกลม ในขณะที่นักออกแบบไทยในปัจจุบันมีแนวคิดที่ก้าวหน้ามากขึ้น และมีการพัฒนาฟอนต์ที่สะท้อนความหลากหลายของการออกแบบได้ดีขึ้น
โครงสร้างการอ่านของคนไทยมีลักษณะลูกครึ่ง ไทย-อังกฤษ
ในการใช้งานจริง คนไทยมักใช้ภาษาอังกฤษแทรกในภาษาไทย ไม่ว่าจะเป็นการสนทนาในชีวิตประจำวันหรือการออกแบบสื่อสาร สิ่งนี้ทำให้การเลือกใช้ฟอนต์ต้องตอบสนองทั้งสองภาษาควบคู่กัน
ฟอนต์ไทยถูกมองว่านำไปใช้ร่วมกับงานออกแบบได้ยาก
มีแนวโน้มว่านักออกแบบมักเลือกใช้ภาษาอังกฤษในงานออกแบบมากกว่า อาจเป็นเพราะมองว่าฟอนต์ไทยไม่สวย หรือใช้งานร่วมกับกราฟิกได้ยาก อย่างไรก็ตาม ขวัญชัยเชื่อว่าภาษาไทยสามารถถูกใช้เป็นองค์ประกอบหลักในการออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ตลาดฟอนต์ไทยยังขาดความหลากหลายในการใช้งาน
แม้ว่าจะมีฟอนต์ไทยจำนวนมาก แต่การใช้งานกลับยึดติดอยู่กับสไตล์ที่คล้ายกัน ทำให้หลายงานออกแบบขาดเอกลักษณ์ที่ชัดเจน นักออกแบบกราฟิกและแบรนด์ควรเปิดรับฟอนต์รูปแบบใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มความแตกต่างให้กับงานออกแบบของตน
การพัฒนาฟอนต์ภาษาไทยเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ไทยและต่างชาติ
ฟอนต์ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับตลาดไทยช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคในประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้ภาษาอังกฤษหรือการสื่อสารแบบลูกครึ่ง ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญสำหรับทั้งนักออกแบบและแบรนด์ที่ต้องการสร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย
BITS (Brand Identity and Typography Symposium) เป็นงานประชุมที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยมีเป้าหมายในการสร้างพื้นที่สำหรับการแลกเปลี่ยนความรู้และแนวคิดด้านตัวอักษร อัตลักษณ์แบรนด์ และการออกแบบ งานนี้รวบรวมนักออกแบบ นักพัฒนาฟอนต์ และนักสร้างแบรนด์จากทั่วโลกมาแบ่งปันประสบการณ์และแนวคิดใหม่ ๆ
รายละเอียดเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ BITS Conference
